Вам рекомендует их реклама, нахваливают консультанты в магазинах, советуют знакомые. Но только настоящие эксперты в области красоты знают, что к чему: раздают особые награды и даже присуждают Нобелевскую премию тем косметическим продуктам, которые достойны считаться лучшими.
Очевидно, что специалисты в области косметологии, врачи, ученые, дерматологи, визажисты не заинтересованы в повышении продаж той или иной марки beauty-средств. Они, так же как и мы, хотят установить истину. Действительно ли этот чудо-крем сокращает морщины ровно на 48% и именно за 4 недели? Правда ли, что тушь той марки увеличивает объем ресниц в 5 раз?
Возможно, эти названия знакомы вам по многочисленным призывам к покупке, но вы сомневались в их эффективности. Напрасно! Перед вами имена самых ярких «оскароносцев» 2010 года, а также наиболее запомнившихся, «прославившихся» героев прошлых лет.
Не просто красивая легенда
Бренд La Mer - обладатель одной из самых красивых историй создания марки. Кто не слышал историю об астрофизике Максе Хьюбере, пытавшемся создать чудо-средство от ожогов и получившем в результате легендарный крем, аналогов которому нет в мире! С тех пор семья La Mer изрядно разрослась и может похвастаться «гениальным ребенком» - кремом для век Eye Concentrate. В креме-концентрате щедро использованы драгоценные морские и растительные компоненты, которые помогают восстановить естественную и защитную системы кожи. Так что Eye Concentrate заслуженно получил престижную награду - Prix d'excellence в 2008 году.
Старый друг лучше... всех
Коричневый флакон от Estee Lauder стал легендой. Уже 28 лет его имя Advanced Night Repair Protective Recovery Complex звучит по всему миру, в самых невероятных его уголках. Разумеется, самая первая версия образца 1982 года - Night Repair Cellular Recovery Complex - была со временем улучшена и стала еще более эффективной. Но состав Night Repair всегда был инновационным и беспроигрышным - он отвечал за восстановление поврежденных клеток и их «починку» во время сна. Это не пустые разговоры: по сей день год Estée Lauder продает 2 миллиона 190 тысяч флакончиков своего «долгоиграющего» хита.
«Нобель» за настоящую красоту
Каждые 2 секунды в мире продается одна баночка крема NIVEA Visage Q10 PLUS. Таким образом, это самая покупаемая в сегменте масс-маркет линия антивозрастных средств по уходу за лицом. В свое время формула с коэнзимом совершила революцию среди косметических средств. За открытие Q10 профессор Митчелл получил Нобелевскую премию в 1978 году. А компания "Байерсдорф" (марка Nivea и другие) первая в мире предложила решение по промышленному синтезу и последующей стабилизации Q10 в формуле косметического крема. В наши дни обновленная линия NIVEA Visage Q10 PLUS содержит еще в два раза больше коэнзима Q10, чем разработанная в те годы, благодаря чему она стала более эффективной. А семейство Q10, разумеется, пополнилось многочисленными новинками.
SPA-рекордсмены
В мире нишевой косметики, продающиейся исключительно в SPA и салонах красоты, тоже есть свои лидеры, которые выбираются экспертами в данной области. Одна из известных премий - SPA Diamond, событие, раз в год объединяющее представителей косметической отрасли, гостиничного и wellness-бизнеса. В 2010 году оно уже состоялось: премии удостоился роскошный лифтинг-крем HSR от BABOR, который оказался наиболее впечатляющим в номинации «Anti-age уход для лица». Другими победителями стали крем Rejuvenate & Correct Intensive Nourishing Day Cream aus dem Hause Juve (в номинации «Увлажняющие средства»), масло Caviar Perfection Luxury Anti-Wrinkle Body Butter von Declaré (в категории «Уход для тела»). В категории «Лучшая натуральная косметика» победила марка Annemarie Börlind и ее средства линии System Absolute.
«И победителем становится...»
CEW (Cosmetic Executive Women) и ее премия Beauty Awards - самая масштабная beauty-экспертиза из всех существующих: 3600 инсайдеров индустрии красоты тестируют более трехсот косметических продуктов, называя своих фаворитов. К сожалению, марки некоторых из них пока не представлены в России, но большинство доступны в любом ближайшем косметическом магазине. В 2010 году эксперты удостоили наградами следующие beauty-панацеи: крем для проблемной кожи La Roche Posay Effaclar AI Intensive Acne Spot Treatment, увлажняющий крем Shiseido Future Solution Total Regenerating Cream, концентрат Lancôme Génifique Youth Activating Concentrate.
Не остались без призов и более финансово доступные продукты: например, оригинальный крем-роллер Garnier Nutritioniste Skin Renew Awakening Face Massager. Компания Olay заслужила сразу несколько наград: за гель для душа и ванны Olay Body Wash Plus Tone Enriching Ribbons, крем Olay Professional Pro-X Deep Wrinkle Treatment, крем для век Olay Regenerist Anti-Aging Eye Roller. Лучшими в номинации «Косметика для волос» стали шампунь L'Oréal Paris EverPure Sulfate-Free Color Care Moisture Shampoo и несмываемый уход Klorane No Rinse Care with Papyrus Milk.
Как же без декоративной косметики? Специалисты CEW сочли лучшей тушью - Lancôme Ôscillation Powerbooster Vibrating. Amplifying. Primer, помадами - Maybelline New York Color Sensational Lipcolor и Guerlain Rouge G de Guerlain. Лучшей защитой от солнца был признан супернадежный лосьон с высоким фактором защиты Neutrogena Sensitive Skin Sunblock Lotion SPF 60+ with PureScreen, а самым удачным лаком для ногтей - OPI Maintenance Nail Envy.
...Итак, это наши герои, удостоенные косметического «Оскара». Но при всей своей "звездности" они вполне могут запылиться на полке так же, как полученные ими золотые статуэтки. Мы не ставим под сомнение их эффективность, но все же стоит помнить: все индивидуально, и метод проб и ошибок неизбежно придется применять, даже вооружившись словами специалистов. По крайней мере, одобрение экспертов повышает шансы на то, что на наших туалетных столиках окажутся действительно ценные, незаменимые помощники.
